很多創業者在一開始準備創業時，很直觀地以為：「我需要一個Logo設計，因為我要放在產品上、名片上，還有社群軟體上面。」
Logo是代表品牌或企業的視覺標誌，它可以是一串字、一個圖形，又或者是兩者一起，它作為一個可辨識的記憶點，作為品牌的門面，它幾乎是消費者對於品牌的第一印象。
但是，你需要的真的只是一個Logo嗎？
其實，Logo設計對品牌來講可以說是至關重要，但同時又好像不太重要。
一個設計微妙的logo自己就可以說好故事，圖標中代表著品牌的精神、理念，甚至是企業家的創業軌跡。一個好的Logo設計，會在不同媒介或平台上的有高度適應性，並保持顏色、字體、排版等的標準化，確保線上、線下環境皆能具備清晰度與影響力。良好的Logo應用，可以幫你的品牌輕鬆取得消費者關注並使人記憶、易於傳播，且能跟競爭者作出區別。
➤ ➤ 閱讀文章：一個好的品牌Logo設計應該具備的8個條件：Logo設計原則策略指南
而為何說logo可能也不太重要呢？因為如果一個品牌本身並沒有強大的基礎，定位不明、沒有自己的個性、市場區隔不清晰、行銷策略模糊，那麼一個設計得再好的圖標，也無法幫助品牌達到理想的目標。
當你決定要創建一個品牌時，你首當其衝認為需要一個Logo，但實際上，它卻不是你最優先應該考慮的事情。你該思考的是：你想透過這個品牌表達什麼？你想要完成什麼目標？
Logo背後是由品牌/Branding在支撐。少了Branding的過程，Logo就像是一個外表華麗的空殼。Branding，是創造品牌獨特價值的一個過程，Logo只能說是其中一環。
那麼「品牌設計」到底是什麼呢？
具體來說，品牌設計包括了：名稱、符號、形象以及全方位的傳播系統架構。
整個品牌系統，是設計來改變消費者的認知或是形塑使用者的信念，最終以建立品牌的知名度與客戶的忠誠度。
比起Logo本身的視覺效益，Branding做的是價值傳播，也就是品牌的價值效應。而這個也會直接連貫到行銷上面的策略執行。
每一個品牌都應該它自己的個性，就像是DNA一樣。它會直接影響企業的形象、使用者的族群樣態、品牌的符號識別系統，以及行銷傳播的調性。
塑造品牌的過程，將從核心價值開始、再從品牌個性、文化、形象去做出風格定位與市場區隔，最後則是用高度整合的識別系統進行傳播，落實在產品設計以及行銷推廣層面上。
品牌系統透過一致性的語調進行價值傳遞，提高品牌的可識別性與可信度，並與競爭對手做出區分，以建構實體消費群體的認知，目標是更精確地觸達目標受眾，並建立高互動頻率、高忠誠度的顧客關係。
此外，對於長期發展的品牌策略，也會隨著時間推移，必須有相關應對措施以保持品牌的相關性及新鮮感，以避免品牌形象過時，這時候就必須做「品牌再塑Re-branding」。
➤ ➤ 閱讀文章：什麼是Re-branding?我的品牌需要重新改造嗎？
所以，當你想著你需要一個Logo時，其實你真正需要的是品牌策略的思考。
一個專業而完整的Branding Project，會幫助你在過程中獲得更有效益的品牌策略，在行業中找出你的具體定位及USP(Unique Selling Point獨特銷售點)，當然，你也會得到你原本想要的logo設計，不過將會是更有系統的版本！
