SEO，Search Engine Optimization，搜尋引擎優化。顧名思義，就是優化你在搜尋引擎搜尋結果中的排名，排名越好，越容易被看見，你的品牌能見度就越高。
集客行銷，英文Inbound Marketing，有別於傳統的Outbound Marketing主動推送內容到受眾面前，集客行銷指的是讓客戶在很自然的搜尋之下，被你的價值所吸引而主動觸及。
集客行銷的應用可以有很多面向，包括經營社群媒體、發行電子報、出版電子書、教學影音、舉辦線上研討會等，還有，最基本也最重要的：SEO搜尋引擎優化。
架好一個網站之後，首先必須在茫茫的網路資訊海中脫穎而出，被人看見。
看見之後，必須讓人願意點擊進入網站，透過好的網站瀏覽體驗、優質的網站內容，讓點閱者做出你希望他執行的動作：可能是聯繫你、可能是進行檔案下載、訂閱電子報，也可能是註冊帳號、下單付費，又或者是主動分享你的網站或內容給其他人。
一個做好SEO內容的網站，可以較輕易地讓客戶主動找到你、看到你高價值的內容，長期持續地關注你，甚至主動推薦，變成提升品牌能見度的助力。
以下是八個SEO小撇步，從網站內容著手，幫你集客、提高品牌能見度！
1: 先找對十個關鍵字
較短的關鍵字表示越為競爭，所以可以嘗試在短關鍵字前後加上其他字長，即長尾關鍵字（long-tail keywords），雖然搜尋的量可能會較少，但卻也能更精準地找到目標族群。將關鍵字自然融入內容。
[關鍵字搜尋工具]
https://neilpatel.com/ubersuggest
可以透過類似的線上工具找到最適合自己網站的關鍵字，再由其中去深耕。
2: 觀察Google搜尋的第一頁
將找到的關鍵字在Google進行搜尋，觀察並分析第一頁的內容通常是什麼型態。
舉例來說，當你搜尋某關鍵字，出現各種清單式的內容，那你就會知道，你需要在自己的網站裡放類似的清單型態的文章，因為此類文章曝光機率較高。
3: 識別出你的競爭者、看他們在做什麼
通常競爭者的網站都是因為類似的關鍵字造就在Google上的排名，同時他們往往也是鎖定類似的目標族群。可以透過工具Semrush看到類似的資訊，以及他們的流量。從這之中你可以找到幾個主要的有機競爭對象(Organic competitors)。你將知道你的網站曝光會與誰競爭，並從他們的內容中去找到你可以學習的地方，以及未被充分滿足的需求（content gaps），依此做出差異化。
舉例：當別人的文章寫的是「你不能錯過的10個AI繪圖工具」，你則撰文「20個AI工具全方面增進繪圖效率」。當別人的文章寫的是「十個有效的工作整理術」，你則撰文「終極工作整理術，看完這一篇就夠了！」
另外，也可以深入競爭對手的反向連結（backlink）分析，探討他們如何獲得高品質連結，並考慮合作的可能性或創造優於他們的內容。
4: 使用圖片或影片
圖文並茂的網站較能引起讀者的興趣，圖表能幫助讀者理解你要講的東西。同時，在圖片或影片的附註文字上也置入關鍵字，但要避免過多的關鍵字填塞導致搜尋引擎反向懲罰。
5: 拓展內部超連結
將網站內容進行各種連結(例如A文章中放入「延伸閱讀：B文章」連結)，或直接在文字內容中置入超連結，增加站內點擊瀏覽的流量，同時提供讀者更完整的資訊。
6: 分頁網址
直接把關鍵字作為URLs，同時考慮到易讀性與清晰度，幫助讀者理解他們在網站結構中的瀏覽位置。
7: 增加外部連結機會進入你的網站
當你的文章為熱門內容甚至被其他網站所引用(Backlink)，SEO排名就會提高。試著在電子報或是其他地方如社群媒體，大量有效地分享置入你的內容網址，將流量導進網站。另外獲取外部連結的具體策略，也可以透過客座部落格（guest blogging）、與業界權威建立合作關係，或參與社群媒體和論壇等方式，分享有價值的內容來吸引自然連結。
8: 持續更新、充實你的內容
在Google搜尋相同關鍵字，切換成影像搜尋，Google會給你一些被認為跟你的關鍵字相關的詞彙。另外在原搜尋頁裡，往下去看「相關問題」、「其他人也搜尋了以下項目」。接著把你看到的這些相關的搜尋詞彙自然地納入你的網站內容及文章中。最後，從目標族群的角度思考：他們希望第一眼找到的內容是什麼，用此去修正自己的標題及內容，基於數據和受眾反饋來進行優化，確保每次更新都能增加內容的價值和相關性。
！優質內容為基本！
當你決定製作一個網站、有明確的商業目標時，這些SEO步驟可以幫助你在生成網站內容時有多一點的參考，而不是盲目產出。
內容行銷已經是網路行銷不可或缺的基本環節，這也是為什麼你可以看到大多數的品牌官網，都會有Blog或是相關的文章頁面，並且持續更新著。因為這些內容，將會主動吸引需要的讀者前往，增加網站的有機流量，進而形成一個正循環，讓越來越多有相同需求的客群看見你的品牌。
最後，要記得SEO是一個策略、一個數位行銷工具，真正能「集客」的原因，還是在於提供的「優質內容」。網站經營應持續關注後台數據，由數據來驅動決策，持續創造差異化且高品質的內容來贏得競爭優勢！
